海外“小蓝片”一夜成交6位数，已婚中年男性贡献80%：买的都是尊严

市场跑起来，谁也看不懂。

日前，京东双十一的商智数据出炉，一款挂靠“男力泵”噱头的胶囊，尽管单克高达近百元，却仍以一夜成交6位数的盛况，跻身同类榜首。根据后台用户画像，其86%被国内35-60岁已婚中年男士买走。

一面被网友质疑“智商税”，一面被抢购至库存告急，这类坊间戏称“小蓝片”的膳食因子市场，近年来涌现出大量消费怪象。

一秒砸千金，噱头还是黑科技？

详询行业资料可知，这类胶囊名为Men’s Premium（音译“精贝莱”），背靠诸多诺奖成果加身的海外机构Cellerator。业内人士称，在进入中国市场前，其核心成分L-精氨酸、黑生姜等，已在美、日、泰等国走俏多时，“据说是一种新兴的提振复合技术。”

“人体与机器类似，过了一定阶段但得不到润滑，再度使用更容易加速老化。”在海外实验室，研发人员在接受采访时解释，“传统服剂就像燃料，可在短时间内增强，但损耗也无法避免。”

为能有效干预健康周期，东京大学等前沿高校率先落地研究，将成果发表于国际顶刊《通讯生物学》，发现黑生姜提取物通过直接与长寿蛋白SIRT结合，得以促长精华活性，推动DNA稳定、能量代谢、昼夜节律等细胞活动，助推男体机能从源头处返溯“龙马精神”。

上述结论，被科研团队在2年后落地专利M-coreActiv™，首次将其成果以植物因子复配的形式，应用于前述新兴科技制品，并通过L-精氨酸直接从NO-cGMP机制出发作用和干预，达成长效续航的技术应用潜力。

展开全文

尽管目前临床数据并不丰富，围绕其提出的“治不如防，提也需养”等新概念，用户也仍不乏“智商税”的质疑声浪，精贝莱依然展现出较强的市场潜力，入市10余天以来成交达200万。不过，这是生物科学进步的馈赠，还是操控“男题”市场的资本游戏，显然还有待时间的检验。

“人到中年，只求能买来尊严”

伴随调研的深入，更多细节被曝出。京东商智公布数据显示，9成以上受众集中于国内35-60岁的中老龄阶段，已婚人士占比更是超过80%。他们大多身居金融投行、互联网等行业，普遍具备“高净值”的群体特征。

大中华区市场负责人Jason Chen透露：“我们每天会收到大量问询，他们大多并不在意价格，而是更多关注体力、精力、关键能力等具体方面的表现。”

对此，一位44岁投资从业者匿名发声：“很多人不知道，有时男人比女人更在意自己是不是老了，不行了。”据悉由于工作原因，他已研究该领域长达7年，自己也是这类制剂的用户。

“35岁是个坎儿。职场、家庭都要发力，却明显感到力不从心。每次想到家，就情不自禁地要去研究一番。”来自北上深金融界的100多位用户表示，看似优越的都市精英人生，实则背后充满唏嘘。

针对广泛个例，国际顶刊《Pans》已有普遍结论：男人精力从35岁开始走下坡路，45岁后机能流失速度更是直线加快。在竞争压力与日俱增的环境下，他们绝大多数面临活力差、易疲惫等问题，接近50%的夜生活障碍率，更让其在加班应酬回家后难获尊严。

不难看出，奇异市场现象背后，透露出中年男人的“难言之隐”。希伯来大学哈盖·莱文教授团队在《Human Reproduction Update》上发表的研究显示，全球男士的平均精华质量在46年间降幅高达51.6%，并在近年来呈现加速和年轻化趋势。

如此背景之下，一定程度上刺激了精贝莱市场的火爆，“精准把握住了兼顾关键时刻与日常续航的隐秘需求。”不过，其上升过程中也面临定价高、负担大等质疑。有用户曾坦言道：“总比花在医院好，钱不钱的没所谓。”

千亿“他经济”蓝海，大有可为

曾几何时，业界公认：“谁抓住女人的钱包，就抓住了消费市场。”中年男同胞用着家属淘汰的旧手机，最奢侈的养生不过是“保温杯里泡枸杞”，一句“地位不如狗”，道尽多年辛酸泪。

如今，随着男士隐匿需求浮出水面，风向似乎在悄然调转。公开数据统计显示，我国3.3亿中年男人背后，暗含庞大的上升市场；以上述男士尊严技术为例，据美银美林机构预测，到2025年，细分赛道将攀升至996亿规模，最高增比达1292%。

中年男人，犹如一座等待开挖的金山，正在不断释放其蓬勃的消费潜力。从3000元的茅台、精贝莱，到30000元的小布、钓鱼竿，无一不接二连三被他们“买”上神坛，引发现象级趋势。

这股浪潮背后，生意大有可为：在市场缺口与需求的加持下，找准“他经济”领域主流，或许才是真正蓝海所在。

通讯员于思琪