42岁娃哈哈女掌门宗馥莉：嫌王力宏老，买百万名表，少女变身大女人

2月23日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、执行董事、经理，由其女儿宗馥莉接任，娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”。

父亲42岁白手起家，女儿42岁接班，外界都很期待，这位“新掌门”将如何守好这个500亿的商业帝国、带领娃哈哈走向新篇章。

八零后（1982年出生）、独生女、14岁留学美国，宗馥莉身上有着这批海归“二代”非常典型的性格特征和管理风格——她率性、直接，喜欢简洁明了的表达，看重指令是否能在上下级间清晰传达。同时有想法、有个性，喜欢积极拥抱潮流与年轻化趋势。2018年，在公司处于低谷期时，宗馥莉自告奋勇出任娃哈哈集团公关部部长，随后大刀阔斧地更换代言人、大玩跨界合作，积极引领这个比她小五岁的品牌拥抱年轻潮流生活方式。

换掉已有20年“工龄”的品牌代言人王力宏，是宗馥莉出任公关部部长后“烧”的第一把火，当时一度引发热议。

1998年，宗庆后力排众议拍板签下刚出道不久的王力宏作为娃哈哈矿泉水代言人，这也是王力宏在内地接到的第一个代言。当年，王力宏演唱的广告歌曲《爱你就等于爱自己》风靡大街小巷，印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水铺满国内各大城市和村镇的货架。娃哈哈与王力宏之间长达20年的代言合作，算得上是中国品牌营销史上最为成功的案例之一。

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没想到随着宗馥莉着手推动品牌年轻化改革后，她做出的第一个决定竟然是将娃哈哈与王力宏长达20年的合作画上休止符。面对更换代言人带来的争议，2019年，宗馥莉曾在访谈中直言，自己并不喜欢娃哈哈纯净水的包装和代言人。

不过宗馥莉换掉王力宏的根本原因，并非简单的个人喜好，而是考虑到品牌的未来，在宗馥莉看来，娃哈哈的消费群体是小孩和年轻人，而“王力宏（1976年出生）年纪大了，不再是年轻人的偶像”，换掉他的原因就是觉得 “有审美疲劳” “从20岁看到40岁，你们觉得不腻吗？”这番言论在当时引起了轰动，但随着王力宏因离婚事件导致“优质偶像”人设坍塌，大家又觉得宗馥莉当年这个决定很有远见，堪比神来一笔。

换掉王力宏后，2020年5月，娃哈哈纯净水官宣了全新代言人——1990年出生的许光汉。就在头一年，许光汉凭借电视剧《想见你》爆火，成为新一代偶像，尽管他当时的知名度还不及王力宏，但胜在年轻以及拥有一大波年轻粉丝，而宗馥莉主动请缨担任公关部部长，正是希望“我出去的时候人家跟我说：哎呀，我发现你们品牌变年轻了。”

在选择年轻化代言人这一步上，宗馥莉还做了更大的举动——

2021年3月，官宣1992年出生的龚俊担任娃哈哈营养快线原味代言人，彼时，龚俊正凭借《山河令》一跃成为“当红炸子鸡”。

2022年5月，宗馥莉自己的公司宏盛饮料集团旗下全新饮料品牌Kellyone官宣1998年出生的王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列全球代言人，当然也是期待能进一步打开年轻消费市场。

除了启用年轻化代言人，在跨界方面，宗馥莉更是玩得不亦乐乎。

2018年9月14日中秋节，娃哈哈推出AD钙奶味月饼。

2019年5月端午节，又联合了娃哈哈旗下王牌产品，推出了“娃哈哈哈哈粽”， AD钙奶粽、冰红茶粽、八宝粥粽、淇淋抹茶粽，每一种都是娃哈哈旗下拳头产品与传统文化、传统美食的融合。

还跨界到时尚圈，2018年11月，十年没换包装的“头牌产品”营养快线改头换面，推出色彩丰富的限量炫色包装，还同时推出了对应的营养快线眼影盘，一盘冷色、一盘暖色，号称史上最有“营养”的彩妆盘！

其他新兴的国潮品牌，也都被宗馥莉纳入到跨界板块，2020年3月，娃哈哈AD钙奶就与钟薛高组上了CP，官宣推出“未成年雪糕”，目标是拥抱的那些已经长大但“不想长大”的成年人以及Z世代们。

2020年5月，娃哈哈pH9.0苏打水携手泡泡玛特，推出了全球限量的定制版“盲水”。

还和B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台深度合作，打入二次元、电竞、潮玩等圈层。

就在宗馥莉带着娃哈哈旗下产品变得越来越年轻的同时，在个人穿衣打扮上，宗馥莉则是反其道而行之，从“少女风”变成了妥妥的“大女人风”。

身为衣食无忧的“二代”，在消费观上，宗馥莉和节俭的“创一代”父亲很不一样，她喜欢享受人生，认为自己想要的物质都可以得到，还曾花几百万买下了全世界唯一一块手表。在穿衣打扮上，她也一度追随内心喜好——尽管是173cm的大高个、大骨架和棱角分明的“方脸”，从头到脚“大女人”特色鲜明，但很长一段时间里，宗馥莉却喜欢走“少女系”的装扮路线。

长发，厚厚的齐刘海，遮住了眉眼，压住了她本身的气场，对脸型也并不十分友好。

喜欢穿高饱和度、明艳的裙装。

欧根纱、印花、一字领、蓬蓬袖，明明是大女人，却被套在了少女梦中。

少女感的欧根纱、荷叶边与她本身的大女人气质像是两张皮。

哪怕一身职业感的套装，也会搭配女人味十足的黑丝和红色高跟鞋。

这种打扮与她本身的高大的身材和强大的气场并不是很搭配，看上去不像女总裁，而像是不太好惹的公主。

但最近六七年，宗馥莉的造型有了明显改变。她把头发剪短，变成了更加干练的锁骨发，最重要是把齐刘海变成了侧分斜刘海，微露额头和五官，展现充满力量感的面部轮廓，让整个人显得大气十足。

发型做了改变后，整个人气场全开，穿貂也能完全Hold住。

服装上，变得更加简洁，拒绝曲线感太强、材质轻薄的单品，配色讲究纯色和低调。

一身女总裁专属的西装套装，但她抛弃了常规的黑白灰，巧妙地选择了淡蓝色，低调又温婉。

哪怕穿一身黑，她也会通过不同材质的搭配和首饰的点缀减少沉闷和枯燥。和父亲一起出席娃哈哈集团2024年全国销售工作会议，一身黑色西装搭配黑色高领毛衣，领口不同材质的处理增加了全身的色彩层次，胸针、耳饰加以点缀，整身造型大气又不失亮点。

接受央视采访时穿了一件简单的黑色针织衫，但领口上的珍珠装饰瞬间让整件衣服变得精致，梳起低盘发，改变了发色，在大气的同时又不乏女性温柔。

穿一身白色西装上台接受颁奖，领口的独特设计，微微露出皮肤，打破了沉闷。

穿女性化的修身无袖连衣裙时，她会选择比较硬挺的材质，干练的剪裁，有女人味的同时又不失力量感。

同样是印花衫，只有干净的黑白配色，花朵造型大气，材质也从轻薄的欧根纱变成了硬挺的面料，更加塑造轮廓。

这套藏蓝色GUCCI针织套装颇受好评，颜色低调沉稳又洋气。

正式接班娃哈哈后，宗馥莉将以怎样的精神面貌迎接挑战，值得期待。